Membangun Brand Identity melalui Strategi Komunikasi Pemasaran Digital
Keywords:
Ekonomi kreatif, brand identity, komunikasi pemasaran, pemasaran digitalAbstract
Sektor ekonomi kreatif di Indonesia menunjukkan pertumbuhan yang signifikan dan berperan penting dalam penyerapan tenaga kerja serta kontribusi terhadap perekonomian nasional. Di era digital, UMKM dituntut untuk memanfaatkan teknologi dan strategi pemasaran digital untuk memperluas jangkauan pasar dan membangun brand identity. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi komunikasi pemasaran digital yang diterapkan oleh Insyira Oleh-Oleh Pekanbaru, menganalisis proses pembangunan brand identity, dan menilai efektivitas strategi tersebut dalam memperkuat citra merek. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan rancangan studi kasus, melibatkan wawancara daring dengan pemilik, pengelola media sosial, karyawan, serta beberapa konsumen, dilengkapi observasi digital dan dokumentasi sekunder. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Insyira membangun identitas merek melalui konsistensi visual, storytelling yang menekankan keunikan lokal, dan interaksi dua arah dengan konsumen di media sosial. Strategi ini efektif meningkatkan brand awareness, citra merek, serta daya saing produk lokal. Temuan ini menjadi referensi praktis bagi UMKM lain dalam mengembangkan brand melalui digital marketing, sekaligus menegaskan pentingnya integrasi budaya lokal dan teknologi untuk keberlanjutan usaha.
References
Anggraini, O. V., Fa-izah, N., Syahdina, A. W., & Intan, N. (2022). Maximizing the Role of Design in Building a Brand Identity in SMEs through Digital Platform. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 2(3), 517–531.
Badan Pusat Statistika. (2025). Ekonomi Kreatif Serap Tenaga Kerja 27,4 Juta Tahun 2025. https://www.bps.go.id/news/2025/11/17/805/bps--ekonomi-kreatif-serap-tenaga-kerja-27-4-juta-tahun-2025.html
Kamal, M. M., Anah, L., Sugi, L., & Ningsih, R. (2025). Penerapan Strategi Content Marketing dalam Meningkatkan Brand awareness dan Engagement Studi Kasus pada UMKM Kuliner Apelicious di Malang. Jurnal Ekonomi Akuntansi Dan Organisasi, 03(01), 18–29.
Kamalia, A. P., Lubis, A. H., Damanik, F. S., Fakhri, M. H., & Paralihan, H. (2025). Optimalisasi Identitas Visual melalui Media Sosial untuk Meningkatkan Strategi Digital Marketing UMKM (Studi Kasus Warung Ibu Marni). Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 4(4), 104–114.
Kristianto, F. P., Broto, T. W., & Salsabila, M. N. (2025). Pemberdayaan UMKM Berdaya Saing melalui Branding dan Teknologi. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(2), 136–146.
Maulana, G., & SUgiarto, A. P. (2025). Strategi Komunikasi Digital Marketing Terhadap Loyalitas Konsumen UMKM. Jurnal Ilmu Sosial, 10(4).
Nidarmawati. (2025). Dampak Ekonomi Kreatif Terhadap Peningkatan PDB dan PenyerapanTenaga Kerja. Jurnal Ilmue Ekonomi Dan Bisnis, 02(03), 22–27.
Ramadhan, D. A., & Fitriah, M. (2024). Site Design dan Interactive melalui Instagram : Studi Kasus Pada Usaha Mikro Kecil Menengah Kopi Cimanggu. Jurnal Desain Komunikasi Visual, 6(1), 12–19. https://doi.org/10.32664/mavis.v6i01.1170
Ridwansyah, M. (2025). Pengaruh Branding dan Digital Marketing Terhadap Upaya Optimalisasi Pemasaran Bagi Pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah. Jurnal Lentera Bisnis, 14(3), 4350–4359. https://doi.org/10.34127/jrlab.v14i3.1854
Robbiansa, M., Nisa, S. I., Kusnadi, M., Putri, N., Purnama, S. M., & Kosim, M. (2025). Strategi Branding Produk UMKM Melalui Optimalisasi Digital Marketing dan Media Sosial di Era Transformasi Digital tantangan dan peluang di era transformasi digital . Data dari We Are Social dan Hootsuite tahun. Jurnal Bisnis, Ekonomi Syariah Dan Pajak, 2(3), 30–43. https://ejournal.areai.or.id/index.php/JBEP
Rusdana, Choirani, & Friska. (2022). Digital Marketing Communication Strategy for Micro , Small and Medium Enterprises ( MSMEs ) in Business Competition. International Journal of Research and Applied Technology, 2(1), 163–168.
Santoso, J. B., & Pranogyo, A. B. (2023). Pengaruh Gaya Kepemimpinan Dan Motivasi Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada Instansi Perbankan. Jurnal Riset Akuntansi Dan Manajemen Malahayati (JRAMM), 12(3), 281–288. https://doi.org/10.33024/jur.jeram.v12i3.8815
Sari, W. P., Sholihah, Z., & Masali, F. (2023). Digital Branding UMKM Melalui Komunikasi Visual. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 8(2), 129–134.
Sugiarto, B. P. (2025). Pemanfaatan Media Sosial Instagram untuk Meningkatkan Brand Awareness Produk UMKM: Studi Pada Soyka Bersinar. Jurnal Ekonomi Akuntansi Dan Organisasi, 1(2), 45–52.
Times Indonesia. (2025). Ekonomi Kreatif Sumbang Rp1.500 Triliun ke PDB Indonesia.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Jurnal Ekonomi, Kewirausahaan dan Inovasi Bisnis
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
