Pemanfaatan Media Sosial dalam Pemasaran Produk Pertanian Oleh Petani Milenial

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keberhasilan wirausaha muda di Indonesia dengan menggunakan pendekatan metode campuran (mixed methods), yang menggabungkan data kuantitatif dan kualitatif. Pendekatan kuantitatif dilakukan melalui survei terhadap 150 wirausaha muda berusia 18–35 tahun yang berasal dari berbagai sektor usaha dan wilayah di Indonesia. Sementara itu, data kualitatif diperoleh melalui wawancara mendalam terhadap 10 informan kunci, yang terdiri dari wirausaha muda yang berhasil maupun yang mengalami hambatan dalam mengembangkan usahanya. Penelitian ini mengkaji lima variabel utama, yaitu motivasi pribadi, pendidikan dan pelatihan kewirausahaan, akses terhadap permodalan, dukungan pemerintah, dan pemanfaatan teknologi digital. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa motivasi pribadi, pendidikan kewirausahaan, akses modal, dan pemanfaatan teknologi digital memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keberhasilan usaha. Sebaliknya, dukungan pemerintah belum menunjukkan pengaruh signifikan secara statistik meskipun secara kualitatif dianggap penting. Temuan ini menunjukkan bahwa keberhasilan wirausaha muda di Indonesia sangat dipengaruhi oleh kesiapan individu, kemampuan adaptasi terhadap perubahan teknologi, serta ketersediaan akses sumber daya pendukung. Oleh karena itu, dibutuhkan upaya sinergis dari berbagai pihak, termasuk pemerintah, lembaga pendidikan, dan sektor swasta, untuk menciptakan ekosistem kewirausahaan yang inklusif dan berkelanjutan. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi terhadap pengembangan kebijakan dan program pemberdayaan wirausaha muda di Indonesia.